Le marketing chinois en ligne est en plein essor et Tencent vient d’annoncer le lancement de Tencent AdExchange, sa plate-forme commerciale de publicité en temps réel. Cet outil marque son entrée officielle sur le marché chinois d’appel d’offres en temps réel.
La société a commencé les tests internes de Tencent AdExchange depuis 2012. Jusqu’à présent, elle a terminé les essais d’accostage avec les principales plateformes chinoises du côté de la demande, y compris les plates-formes Ipinyou et AdChina. Dans le même temps, elle aurait mis en œuvre environ 1,6 milliard de cookies de mappages avec de nombreuses plates-formes du côté de la demande.
Tencent AdExchange envisage de se connecter à la plateforme de publicité sociale de Tencent à l’avenir, dans le but d’ajouter des fonctionnalités sociales dans ses publicités placées ainsi qu’à réaliser une communication interactive tout en maintenant une utilité conforme aux utilisateurs et aux acteurs de marketing en ligne.
Commentant le lancement de Tencent AdExchange, Liu Shengyi, président du groupe des opérations de réseautage médias de Tencent et vice-président exécutif sénior du groupe Tencent, a déclaré que face à l’environnement médiatique actuel et aux réformes du modèle de marketing, les idées de marketing ont besoin de se transformer de marketing ciblé médias en marketing orienté vers la personne.
Avant cela, Tencent a annoncé le recrutement de Zheng Jingwei, l’ancien directeur de l’exploitation d’AdChina, comme nouveau directeur général de l’unité de plate-forme publicitaire du groupe de réseautage médias. Zheng est responsable pour les opérations liées à la plate-forme publicitaire de réseau médiatique et rend compte à Liu.
