Les tuteurs du groupe New Oriental Education and Technology, qui se sont transformés en “liveestreamers”, ont créé un buzz à l’échelle nationale, attiré de nouveaux adeptes et augmenté les ventes sur leurs comptes Douyin officiels. Les actions de Koolearn Technology Holding, filiale de New Oriental Education spécialisée dans l’apprentissage en ligne, ont rebondi mardi à la suite d’un mouvement de repli de l’actionnaire principal, Tencent.

Le cours de l’action Koolearn, cotée à Hong Kong, s’est envolé de 690 % entre le 1er et le 16 juin, mais il est encore inférieur de plus de deux tiers à son record historique de la mi-2020. Le géant des jeux mobiles et des médias sociaux Tencent a réduit sa participation dans Koolearn les 15 et 16 juin à des prix moyens de 9,62 HK$ (1,23 USD) et 9,68 HK$, respectivement, selon le dernier dépôt à la bourse de Hong Kong lundi.

Koolearn a ouvert en hausse mardi et a clôturé en hausse de 3 % à 17,5 HK$ et a récupéré une partie de ses pertes de lundi, lorsqu’elle a chuté de 32 %. La société a vendu un total de 74,6 millions d’actions pour une valeur de 719 millions de dollars HK et a réduit sa participation de 9,04 % à 1,58 %.

Les investisseurs ont été enthousiasmés par Koolearn et sa société mère New Oriental, qui est cotée à la fois au NYSE et à Hong Kong, en raison du mariage du livestreaming, de l’enseignement et du commerce électronique. D’anciens tuteurs sont devenus des promoteurs en ligne alors que l’entreprise se réinventait en société de marketing agricole.

Elle n’a attiré que quelques centaines de téléspectateurs quotidiens en moyenne au début de 2022, mais son style familier et terre-à-terre a enflammé les téléspectateurs et les acheteurs au cours des deux dernières semaines. Koolearn est resté le compte de livestreaming le plus rentable sur Douyin au cours du week-end, avec plus de 52 millions de vues le 19 juin de la part de plus de 16 millions de spectateurs.