TikTok a annoncé qu’il comptait désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, quatre ans seulement après le lancement de cette application de partage de vidéos extrêmement populaire par le groupe chinois ByteDance. Déjà populaire avant la pandémie de coronavirus, principalement en raison de ses chorégraphies virales accompagnées de chansons pop, TikTok a connu un essor considérable dans un contexte de confinement, de fermetures d’écoles et de télétravail. La plateforme vidéo a gagné plus de 300 millions d’utilisateurs depuis juillet 2020, date à laquelle l’entreprise a communiqué le nombre d’utilisateurs pour la dernière fois. Initialement construite sur le principe des vidéos de 15 secondes, la plateforme a porté la limite de temps à trois minutes début juillet pour attirer un public plus large et concurrencer YouTube.

De son côté, la filiale de Google a lancé YouTube Shorts, déployé dans plus de 100 pays à la mi-juillet, pour concurrencer TikTok sur le segment des formats courts. La filiale de ByteDance, dont l’équivalent en Chine s’appelle Douyin, reste néanmoins loin derrière YouTube, qui revendique 2,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2020.

TikTok cherche désormais à monétiser davantage le trafic de sa plateforme, ce qu’il a tardé à faire à ses débuts. Le réseau social a accéléré son entrée dans la publicité l’année dernière et a lancé fin août 2021 une nouvelle fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs d’acheter directement des produits proposés sur la plateforme par des créateurs de contenu.