Le marketing chinois en ligne n’a pas cessé de croître depuis le 1er trimestre de 2006. Le taux de croissance YOY pour 2007 durant les trois premiers trimestres a atteint 59.1%, 62.8%, 67.9% respectivement, et atteindra 70% au T4. Selon iResearch, le marché chinois de la publicité en ligne atteindra 10 milliards de RMB en 2007.
La recherche payée garde sa part du marché tandis que les publicités illustrées ont diminué
La publicité illustrée, qui a expliqué 45.3% du marché chinois de la publicité en ligne est la principale forme de publicité en ligne durant le T3 de 2007, tandis que la recherche payée se trouvant en deuxième position, garde sa part du marché. Les publicités illustrées et la recherche payée occupent 72.5% du marché, alors que les annonces de lien de texte, les annonces médiatiques, les annonces classifiées, les annonces par email et les annonces vidéo constituent un pourcentage faible du marché. Selon iResearch, la part du marché des annonces illustrées diminuera et la part du marché de la recherche payée augmentera l’année prochaine. L’écart entre les deux principales formes d’annonces sera réduit et leurs dirigeants ne seront pas menacés à court terme.
Depuis T1 2006, la tendance du marché des annonces illustrées, des annonces de lien de texte et des annonces classifiées est à la baisse tandis que celle du marché de la recherche payée et des annonces médiatiques est à la hausse. Durant le T3 de 2007, le taux de croissance YOY pour Baidu et Google, les deux principaux moteurs de recherche en Chine, est de plus de 100%, devenant ainsi une lueur d’espoir sur le marché de la publicité en ligne en Chine. Le taux de croissance YOY pour les trois portails de la publicité de marque Tencent, Sina et Sohu, étaient stable à 80%, à 30% et à 20% respectivement.
