Les consommateurs de produits de luxe sont de plus en plus jeunes en Chine, avec une moyenne d’âge du plus jeune groupe de consommateurs de luxe passant de 35 à 25 ans entre 2007 et 2010, selon un sondage réalisé par l’Association Mondiale du Luxe, une organisation non-gouvernementale.
Etudiant en Allemagne, Zheng Xiaocheng, 21 ans, a acquis un goût pour les grandes marques internationales, y compris les automobiles BMW. «J’ai parfois acheté des biens de luxe, comme des sacs Louis Vuitton et Gucci », a déclaré Cheng, ajoutant qu’il paie au plus 10.000 yuans (soit environ 1577 dollars américains) pour ces articles, puisqu’il est encore sur le revenu de ses parents.
Après des décennies de développement économique, les jeunes générations ont une richesse matérielle beaucoup plus importante que les personnes âgées, ce qui a entraîné de nouveaux problèmes sociaux, a déclaré Zhou Ting, directeur exécutif du Centre de recherche sur les produits de luxe appartenant à l’Université Internationale du Commerce et de l’Economie basée à Pékin
“Les articles de luxe ont créé un marché haut de gamme pour la Chine et peuvent ainsi promouvoir les industries connexes, créer des emplois et augmenter les recettes fiscales pour le pays”, a dit M. Zhou. “Mais les jeunes Chinois n’ont pas été aussi censés dans la consommation de grandes marques.”
Zhou a déclaré la consommation ostentatoire est la plus grande motivation pour les jeunes dans l’achat des biens haut de gamme, un facteur qui est mis en avant par les marques elles-mêmes.
Cependant, les problèmes sociaux créés par la consommation ostentatoire ne se trouvent pas dans les produits eux-mêmes, mais dans le modèle de consommation, a indiqué M. Zhou.
“Bien que les consommateurs de bas âge aient fait leur apparition sur ce marché, la Chine a plutôt un groupe de consommateurs grand public composé de personnes d’âge moyen, qui ont de solides fondements économiques et leurs goûts propres,” a dit M. Zhou.
Bien que de nombreux jeunes Chinois aient acquis un goût pour les produits haut de gamme lors de séjours à l’étranger, de nombreux étudiants qui reviennent au pays ont indiqué qu’ils ne sont pas désireux d’acheter ces produits après leur retour.
Qu Peiran, un agent de relations publiques à Pékin a indiqué qu’elle a acheté plusieurs sacs à main onéreux tout en étudiant au Royaume-Uni, tout en ajoutant qu’elle achète rarement de tels articles à la maison.
