Un des plus grands libraires en ligne de la Chine a renoncé à son intention de lancer sa propre ligne de marque de vêtements. Li Guoqing, directeur général de Dangdang.com, a révélé, lors d’une réunion de communications avec les médias, que la compagnie a suspendu son propre projet de marque de vêtements et à la place, les produits vendus dans leur chaîne de vêtements en ligne seront ceux de fournisseurs tiers.
Dangdang.com a lancé sa propre marque en Mai 2012, avec des produits couvrant les produits d’habillement de base et les fournitures pour la maison. Cependant, dans la seconde moitié de 2012, la société a arrêté la conception et la fabrication de sa propre marque de vêtements. Elle a maintenant déclaré qu’elle cessera la vente de ces marchandises. La société a déclaré qu’il est encore trop tôt pour lancer sa propre marque de vêtements.
Dans le même temps, Dangdang.com a ajusté le positionnement de sa chaine de l’habillement. Lorsque sa propre marque de vêtements a été lancée, la société a déclaré que la marque devait être positionnée comme une marque de moyen et bas de gamme. Cependant, avec cette dernière résiliation de ses plans, la chaîne de vêtements de la société se concentrera sur le marché moyen et haut de gamme dans le futur alors que le nombre de fournisseurs sera limité à 3.000. Après le réglage, la marque propre de Dangdang.com ne couvrira que les fournitures pour la maison et les produits cosmétiques.
Li a révélé que pour 2013, Dangdang.com vise des ventes de vêtements de CNY 3 milliards, et l’objectif sera porté à CNY 6 milliards dans les cinq ans. Après la réalisation de cet objectif, ils prévoient d’introduire des créateurs indépendants dans leur offre commerciale en ligne.
Selon la société, ils envisagent de transformer leurs utilisateurs cols blancs existants, qui sont des acheteurs fidèles de livres sur le site, en acheteurs de vêtements. À l’heure actuelle, seulement 20 % des utilisateurs actifs, qui ont achetés précédemment des livres achètent des vêtements à partir de ce site, et la société vise à augmenter le ratio de 50 %.
