L’industrie s’attend à ce que le marché chinois devienne son plus gros client d’ici 2015.
Il est espéré que cette campagne tire profit du fort succès des vins australiens en Chine. Les vignerons australiens détiennent 20% du marché des vins importés, juste derrière la France, et les ventes sont dirigées par de fortes marques traditionnelles telles que Penfolds et Jacobs Creek.
Lorganisme industriel Wine Australia, connu également sous le nom Australian Wine and Brandy Corporation, dévoilera sa marque offshore “A +” dans le pavillon de l ‘Australie à lExposition de Shanghai dans la soirée de mercredi.
Dix vignerons locaux présenteront leurs meilleurs produits lors d’un dîner gala et après cela ils se rendront à Pékin et dans la métropole méridionale de Guangzhou. Dans le cadre du programme, Wine Australia est en train de mettre en place des bureaux à Pékin, Shanghai et Hong Kong.
Lucy Anderson, directeur des communications et du marketing de Wine Australia se déplacera à Hong Kong à la tête de la section asiatique du groupe.
Les exportations de vin australien vers la Chine devraient augmenter jusqu’à 50% cette année et vaudront jusquà 200 millions $.
La campagne marketing vise à positionner l’Australie en tant que producteur de vins de haute qualité plutôt que de pinard de basse qualité.
Source : Konaxis
