Beaucoup de gens supposent que les chinois riches ont des villas gigantesques, gardent un cheval ou deux, collectionnent les montres de luxe ou les œuvres d’art, mais une nouvelle étude montre que les tendances d’achat préférés sont pour la maroquinerie et les automobiles. Selon le dernier rapport de Robb et Ipsos, une société de recherche basée à Paris, les deux premiers produits ont représenté environ 20 % de la consommation totale des millionnaires chinois au cours de la dernière année.
Les personnes interrogées dans le rapport ont consacré en moyenne 1,55 millions de yuans (soit US $ 250.000) sur les articles haut de gamme et de luxe au cours des 12 derniers mois, dont la maroquinerie qui coûte le plus, ce qui prend jusqu’à 30 % de leurs dépenses totales. Elle est suivie par les voitures, qui représentaient environ 20 % de tous leurs achats.
Au total, 16 % ont été consacrés aux montres-bracelets. La majorité des individus possèdent plus de deux montres, avec Patek Philippe étant la marque la plus favorisée. Les montres bracelets et les bracelets de cheville étaient les types de bijoux les plus populaires et achetés dans l’année écoulée, selon le rapport 2012 de Best of the Best « Tendances du style de vie de Luxe en Chine 2012 ».
En outre, 76 % des personnes interrogées possèdent deux voitures ou plus. Ferrari est la marque la plus populaire. Quand il s’agit de mode, les marques européennes, dont Hermès, Chanel et BT, sont les plus préférés. «Le design a été le principal moteur de l’achat de produits de luxe. Ceci a été suivi de près par la qualité des produits et l’image de marque. La clientèle féminine a montré une forte préférence pour l’image du produit et du design, tandis que les hommes ont évalués les fonctionnalités et les services comme un plus », selon les résultats de l’étude. En outre, les hommes les plus riches du pays ont maintenu un investissement solide dans le vin avec 72 % des répondants ayant une collection de vins à la maison.
La World Luxury Association a déclaré que pendant les vacances de la Semaine d’or 2012, qui se tenait du 30 septembre au 7 octobre, les Chinois qui achètent des biens de luxe étranger ont dépensé environ 3,85 milliards d’euros (soit 5 milliards de dollars US), un saut d’année en année de 14 %. L’association prévoit que le marché des produits de luxe en Chine va continuer à soutenir son développement rapide au cours de la prochaine décennie.
Les dépenses extravagantes font suite à une forte augmentation du nombre de millionnaires dans le pays, peu de temps après une période de pauvreté dans laquelle beaucoup ont souffert de la faim. Selon le classement des personnes les plus riches en Chine, il y avait 1,02 millions de millionnaires (avec des actifs de plus de 10 millions de yuans) en Chine à la fin de l’année 2011, en hausse de 60.000 personnes, soit 6 %, par rapport à un an plus tôt. Dans ce chiffre, existe un autre groupe d’élite de super riches –comptant 63.500 personnes avec un actif de plus de 100 millions de yuans. L’étude indique que l’accumulation de la richesse en Chine ne cesse de croître. Selon le rapport Ipsos et Robb, des activités de loisirs, comme les voyages et la participation à des activités caritatives font leur apparition dans le cadre de nouveaux modes de vie. Les personnes interrogées se rendent en moyenne quatre fois par an à l’étranger et 90 % ont eu au moins un voyage à l’étranger durant l’année écoulée.
