Starbucks envisage de faire de la Chine son marché le plus important en dehors des Etats-Unis. Actuellement, cest le Canada qui occupe cette place.
La chaîne de cafés basée à Seattle possède actuellement 406 magasins en Chine et envisage den avoir plus de 1.500 dici 2015, a indiqué la compagnie dans une conférence pour les investisseurs tenue à New York.
La compagnie, qui a bénéficié récemment dun redressement aux Etats-Unis, essaie de se concentrer sur lextension de ses activités internationales, avec des plans pour ouvrir 400 nouveaux magasins autour du monde lannée prochaine.
La président de Starbucks International, John Culver, a déclaré que la compagnie envisageait de pénétrer plus profondément sur ses 53 marchés internationaux, avec un accent mis sur la Chine, où les bénéfices dexploitation par magasin sont plus élevés quaux Etats-Unis.
Alors que la majorité de ses activités en Chine intervient laprès-midi ainsi qu’en soirée, et Starbucks essaie de créer un rituel de café du matin pour ses clients chinois, a déclaré le PDG de la compagnie Howard Schultz .
Source : Konaxis
