Malgré sa présence depuis longtemps sur le marché chinois Starbucks a ouvert son premier magasin à Pékin en 1999 le géant du café de Seattle na que 376 magasins en Chine continentale, contre 878 au Japon.
« Dans quelques années, il y aura des milliers de magasins en Chine », a déclaré M. Schultz. « Les fondations que nous avons construites durant les dix dernières années vont nous être très utiles. Mais cest marché compliqué qui nécessite une grande discipline et beaucoup de sérieux. »
Après un repli significatif aux Etats-Unis, qui a obligé Starbucks à fermer des centaines de magasins peu performantes et a provoqué une réduction des coûts de 600 millions $, la compagnie sest tournée vers lextérieur pour sintéresser aux marchés internationaux. En janvier, Starbucks a annoncé sa première croissance des ventes mensuelles dans un même magasin depuis fin 2008.
Au Japon, second plus grand marché de Starbucks, la compagnie a arrêté une stratégie similaire de réduction des coûts, même si la chaîne na pas été aussi agressivement touchée par des fermetures de magasins.
Source : Konaxis
