La vidéo, une clé de succès en Chine ?
Sur les 25 heures hebdomadaires passées online en Chine, ce ne sont pas moins de 8 qui sont entièrement consacrée au visionnage de vidéo en ligne. C’est donc sans surprise que sont apparus ces 10 dernières années des concurrents sérieux des grandes plateformes
Pour vous donner un ordre de grandeur, Youku, le youtube chinois s’annonce désormais comme un sérieux concurrent de Dailymotion avec un chiffre d’affaire de 649 millions de dollars pour l’année 2014 avec une hausse annuelle de 33%. C’est presque 10 fois plus que la plateforme de vidéo française.
La vidéo fait partie du quotidien en Chine !
En effet, ce ne sont pas moins de 470 millions d’internautes chinois qui regardent régulièrement des vidéos en Chine (80% des internautes) pour générer 16.6 milliards de revenu en Chine sur l’année 2014 avec une croissance de 35% par rapport à l’année
précédente.
Les chinois passent plus de temps sur le web
Les chinois passent une grande partie de leur temps sur internet, et dans la plupart des cas, c’est pour avoir des informations sur un nouveau produit sur le marché. Les réseaux sociaux y jouent un grand rôle car les diffusions d’une vidéo se font d’un réseau à l’autre.
Il est donc très facile de se faire connaitre via ces réseaux à condition d’avoir une bonne impression et un avis positif des internautes. En effet, avant d’acheter un article sur le net, les chinois ont pour habitudes de consulter les avis déposés par les autres internautes sur les réseaux sociaux. Plus le nombre d’avis positif est élevé ce qui sous-entend une bonne e-réputation, plus la marque peut espérer voir ses ventes augmenter. En Chine, la plupart des marques étrangères sont peu
connues, d’où l’intérêt de diffuser des spots publicitaires attrayants qui feront le buzz sur la toile chinoise. En effet, les vidéos attrayantes donneront aux internautes l’envie de partager ce contenu ou de le commenter, ce qui permettra d’augmenter la visibilité de la marque.
Ainsi, cette video Youku, qui a reçu une note de 9.5 par les utilisateurs qui l’ont visionné a été commenté 9187 fois et sauvée 14836 fois, ceci pour 329103 internautes qui l’ont visionné. La vidéo est le média par lequel une entreprise peut facilement atteindre une audience large et obtenir un effet viral.
L’univers du web en Chine
Il faut connaitre toutefois, le terrain avant de se lancer dans cette aventure. En effet, le web chinois ne fonctionnement pas de la même façon qu’en Europe ou aux USA. Les chinois ont leur propre moteur de recherche avec un algorithme aussi compliqué que celui de Google. Ils n’utilisent pas non plus Youtube pour les partages des vidéos, ils ont leurs propres outils très populaires tels que Youku.
En ce qui concerne l’univers du Web en Chine, tout semble différent de ce que les occidentaux connaissent, cependant, il n’est pas impossible de se faire connaitre dans ce pays à travers la toile. Il faut tout juste suivre les tendances et les différents changements qui se déroulent constamment sur la toile. En bref, les principes de fonctionnement des moteurs de recherche chinois sont presque identiques que ceux qu’on connait en Europe ou aux Etats-Unis, mais c’est surtout les attitudes des consommateurs qui peuvent changer du jour au lendemain.
Dans le domaine du BtB, une vidéo est un gros plus car celle-ci permet de mieux vendre vos services et présenter votre agence de manière plus professionnelle. Selon Nielsen, inclure une vidéo dans sa stratégie marketing permet d’obtenir un taux d’engagement d’environ 82%
Cette video permet d’illustrer les services de l’agence de manière ludique et vivante, chose que peuvent difficilement rendre des images et encore plus difficilement du texte, surtout sur une durée réduite. Difficile en 1 minute 33 de faire passer autant de contenu avec des images ou du texte. Là est donc toute la valeur de la vidéo.
C’est désormais un fait : la vidéo est un incontournable pour marketer en Chine, surtout avec l’évolution technologique qui facilite sa diffusion. En effet, on passe progressivement de visionnage de vidéo sur son ordinateur portable à un visionnage sur sa tablette ou encore son téléphone. Sachant qu’en Chine les écrans des téléphones sont en moyenne 40% plus grand qu’en Europe par exemple, cela rends d’autant plus facile leur visionnage n’importe où, n’importe quand.
La vidéo est essentielle dans de nombreux secteurs de l’industrie en Chine, comme par exemple le tourisme, plus d’information ici.
