La nouvelle marque est centrée sur les jeunes consommateurs dans les marchés émergents, à commencer par la Chine, Singapour et la Corée du Sud.
La nouvelle marque de Levis vise un segment de consommateurs chinois plus large que celui des Levis traditionnels, qui se vendent 100$ la pièce dans les centres commerciaux chics sur lavenue commerçante de Nanjing Rd. à Shanghai.
La marque Levis est très appréciée en Chine par un nombre relativement limité de jeunes acheteurs aisés, dont certains sont des collectionneurs.
Déjà, les ventes de vêtements et de chaussures en Chine ont dépassé celles du Japon, représentant plus du tiers des ventes totales en Asie, et Shanghai, une ville à cheval sur la mode, est considérée comme un point de chute dans la région.
Levi Strauss, qui sétait retiré du marché chinois un certain temps dans le milieu des années 1990 en raison de problème liés aux droits du travail, possède aujourdhui des centaines de magasins en Chine et envisage douvrir jusquà 1.000 magasins dici 2015.
Le nouveau jeans de Levis va se vendre 40 à 60 $ — une fourchette de prix assez convenable pour les jeunes de 20-40 ans qui représentent la plus grande partie des dépenses chinoises sur les vêtements et les accessoires.
Le premier magasin dENIZEN ouvrira à la fin de ce mois à Shanghai.
Source : Konaxis
