Alors que les sociétés d’e-commerce se plongent de plus en plus dans une concurrence féroce sur le marché intérieur chinois, certaines compagnies tentent leur chance en dehors de la Chine pour trouver d’autres façons d’alimenter la croissance. Un certain nombre d’acteurs chinois du commerce électronique, y compris Jingdong Mall, surnommé amazon.com de la Chine, et le détaillant de vêtements en ligne Vancl (Beijing) Technology Co., ont déjà étendu leur portée mondiale avec des approches différentes.
Le site web en langue anglaise de Jingdong Mall, offrant près de 400.000 produits, a été mis en ligne en Octobre. Soutenant les services à la prestation de 35 pays, il attire la plupart de ses clients à l’étranger en provenance d’Amérique du Nord, d’Europe occidentale et d’Australie.
Vancl a commencé encore plus tôt. Il a commencé son expansion à l’étranger en 2010 en proposant une version anglaise de son site web, et en Septembre, il a fait équipe avec ECPay, une société vietnamienne de paiement en ligne pour fournir un site Web en langue vietnamienne et mettre en place des opérations locales. « Le Vietnam est assez représentatif des marchés asiatiques: une croissance rapide avec une taille considérable du marché et même des similarités dans la culture», a déclaré Luan Yilai, président adjoint Vancl. « Nous pensons que nous pouvons croître rapidement si nous commençons par le Vietnam ». Luan a ajouté que Vancl envisage d’étendre sa présence mondiale à plus de marchés encore. La Russie, où la société est à la recherche d’une éventuelle coopération, va probablement être le prochain marché.
Jingdong Mall possède également un site en langue russe et vend des produits dans le pays grâce à la coopération avec un partenaire local, a indiqué un rapport de Nanfang Daily Metropolis, qui citait des sources anonymes. Jingdong Mall n’a fait aucun commentaire à ce sujet.
Les sociétés d’e-commerce sont la dernière série de sociétés Internet chinoises à étendre leur portée mondiale. Les plus précoces pour aller à l’assaut du marché mondial étaient des fournisseurs de jeux en ligne, qui ont débuté les aventures d’outre-mer en 2003. Ces entreprises chinoises de commerce électronique ont tendance à offrir un site anglais ciblant les clients américains et européens quand ils commencent à pénétrer les marchés mondiaux, a déclaré Chen Dong, directeur pour la Chine des grands comptes marchands à PayPal, le bras de paiement en ligne de la place de marché en ligne Ebay.
Toutefois, les marchés émergents représentent une grande opportunité pour les entreprises de commerce électronique qui s’élargissent l’étranger, comme en témoigne la forte croissance des exportations des entreprises de commerce électronique en Amérique latine, en Europe de l’Est et dans la région Asie-Pacifique, a ajouté Chen. De Juillet 2011 à Juin 2012, les exportations des sociétés chinoises d’e-commerce vers Argentine ont augmenté de 96 %, de 72 % en Israël et pour l’Ukraine, l’augmentation était de 71 %, selon les chiffres fournis par PayPal.
