Le marché pour les produits traditionnels d’électronique grand public arrive à maturité en Chine, plus que dans le monde entier. Avec le développement rapide des technologies de communication de l’information, la Chine est devenue le plus grand centre de fabrication du monde pour les produits électroniques, y compris les téléviseurs, les ordinateurs, les téléphones et les lecteurs de DVD.
Voici le marché des appareils électroniques en Chine.
Développement du marché en Chine
La Chine est devenue en 2013 le premier marché pour les appareils électroniques devant les Etats-Unis. Les dépenses en Asie avaient atteint 282 milliards de dollars, et dans le monde 1068 milliards de dollars. Le gros des dépenses a été fait par les consoles de jeux-vidéos, et les téléviseurs. En 2014, c’est 1024 milliards de dollars qui ont été dépensés dans des appareils électroniques dans le monde, dont un dollar sur trois dépensé en Chine. Shenzhen est la ville chinoise qui produit le plus d’appareils électroniques. En 2014, la ville a eu un produit intérieur brut de 171 milliards, largement grâce à ses appareils électroniques. Des géants comme Apple, Dell ou HP y font assembler et construire leurs composants électroniques.
Les différentes catégories
Equipementiers
Fil control est le leader technologique dans les produits d’équipement pour les industries de machine textiles. Il est présent sur le marché chinois depuis 2005.
Téléphone
Huawei a été fondée en 1988 à Shenzhen en Chine. C’est une entreprise qui offre des services dans le secteur des technologies de l’information et de la communication notamment des téléphones. Ses services sont présents dans 140 pays, ce qui représente un tiers de la population. Elle a réalisé un chiffre d’affaires de 28 milliards d’euros en 2014.
On retrouve également ZTE qui a été fondée en 1985 et offre également des services de téléphonie.
Xiaomi est la startup qui a connu le meilleur démarrage au monde. Elle a été fondée en 2010 et a été valorisée à 45 milliards de dollars en 2014. Elle a vendue jusqu’à 61 millions d’appareils l’année dernière (plus d’informations ici).
Ordinateurs :
Lenovo est une entreprise chinoise fondée en 1984 par Liu Chuanzhi. Lenovo fabrique principalement des ordinateurs, des téléphones, des stations de travail, des serveurs informatiques et des télévisions connectées. Cependant, le plus gros du chiffre d’affaires de Lenovo est réalisé grâce aux ordinateurs, surtout depuis qu’il a racheté la division PC d’IBM. Il souhaite cependant se concentrer sur les téléphones surtout à l’étranger où il est encore peu présent. Il a récemment racheté Motorola Mobility. En 2014, son chiffre d’affaire du dernier trimestre s’élevait à 10.8 milliards de dollars.
Téléviseurs
Skyworth, ou Hong Kong Skyworth Digital Holdings Company a été fondée en 1988. Elle conçoit, fabrique et vend des téléviseurs et des produits audio-visuels.
Maxpac est une entreprise d’électronique notamment de télévisions LCD.
Opérateur de téléphonie mobile
Dans le domaine des opérateurs de téléphonie mobile on trouve China Mobile, China Unicom et China Telecom.
China Mobile est le plus grand opérateur de téléphonie mobile en Chine. Il a été fondé en Chine en 1997. Il possède plus de 720 millions d’abonnés. C’est le plus grand opérateur de téléphonie mobile en nombre d’abonnés ce qui est normal étant donné que la Chine est le pays le plus peuplé du monde, cependant il reste utilisé uniquement en Chine.
China Unicom est deuxième sur le marché de la Chine. Il a été fondé en 1994 à Beijing.Il offre ses services à plus de 80 millions d’abonnés.
China Telecom est le troisième. Il a été créé en 2002 et a un réseau de plus de 70 millions de personnes.
Electroménager
Haier a été fondée en 1984 par Zhang Ruimin à Qingdao. C’est une entreprise d’électroménager mais également de téléviseurs. Elle confectionne des réfrigérateurs, des machines à air conditionné, et des machines à laver. L’objectif d’Haier est de se positionner comme une marque haut de gamme mais reste dans beaucoup de pays une marque de bas de gamme. Cependant l’entreprise est implantée dans plusieurs pays en Europe et également aux Etats-Unis.
Hisense est une entreprise d’équipements électroménagers. Elle a été créée en 1969 à Qingdao. Elle est le résultat du regroupement des marques Combines, Kelon et Ronshen. Elle est présente dans le monde entier. Son chiffre d’affaire a dépassé les 16 milliards de dollars en 2014.
Développement dans le futur
Ceci va sans aucun doute s’accroitre dans les années à venir en raison de la classe moyenne grandissante : en effet, près de 220 millions de ménages feront partie de cette classe d’ici à 2022 selon des estimations. Les nouveaux chinois de cette classe moyenne ont beaucoup d’exigences et de demandes dans le monde du high-tech : certains produits qu’ils ne pouvaient pas acheté se trouvent maintenant à leur portée et ils ont la ferme intention d’en profiter. Ils essaient donc d’avoir les tout derniers appareils électroniques. De nouvelles catégories apparaissent comme la télévision 4K que tout le monde essaie de produire et de vendre en masse. Les chinois notamment sont parés pour en vendre le plus possible : les entreprises chinoises dominent le marché des télévisions 4K L’entreprise chinoise Seiki par exemple vend des télévisions 4K 39 pouce pour 499$, ce qui est bas par rapport à ce que l’on peut trouver sur le marché. Des grandes marques comme HiSense, Skyworth et TCL essaient toutes de construire des télévisions 4K de haut standing, toujours en gardant les prix les plus bas possible. Les objets connectés sont aussi à l’ordre du jour, et la Chine compte bien équiper ses produits électroniques.
Le marché de l’électronique est en plein boom en Chine, car très en rapport avec l’internet dont sont très friand les chinois. Ces dernières années, une multitude d’entreprises locales qui font de plus en plus d’ombre aux compagnies étrangères ont vu le jour. Pourtant, l’avantage reste au côté de celles-ci à cause de deux facteurs importants :
Premièrement le facteur confiance des clients chinois qui placent celle-ci dans les produits étrangers qui sont systématiquement vus comme de meilleure qualité ou meilleur signe de réussite sociale (essayer d’échanger son Iphone à un chinois contre un Xiaomi ou Huawei, ce sera difficile !)
Enfin, la promotion du produit via les stratégies d’e-marketing. Les entreprises chinoises sont très douées pour tout ce qui concerne la partie financière, business mais pas autant pour le marketing qui reste l’apanage des étrangers. Par conséquent l’idéal pour bien réussir sa promotion en Chine est de s’adjoindre les services d’une entreprise de marketing étrangère qui ait une bonne connaissance du marché chinois pour gagner un avantage stratégique d’importance.
