Le diffuseur principal d’Etat de la Chine a amassé un montant record 15,88 milliards de yuans (2,5 milliards de dollars) pour la vente de spots publicitaires en prime time pour l’année prochaine, ont déclaré lundi les médias d’Etat.
Les recettes provenant de la vente aux enchères, étroitement surveillées par China Central Television (CCTV), ont augmenté de plus de 11 % par rapport à une vente aux enchères similaire pour 2012, ont rapporté les médias locaux.
Les analystes ont décrit ces résultats comme un événement encourageant, au beau milieu d’un ralentissement de l’économie globale de la Chine. «Nous observons que ce résultat est solide et bien mieux que ce que la plupart craignait, en fournissant de bons sentiments en 2013 sur les perspectives de dépenses publicitaires », a indiqué la banque d’investissement JP Morgan dans une note de recherche publiée ce lundi.
Les résultats ont également mis en évidence la position dominante de la télévision d’Etat, malgré la croissance des médias sociaux et la montée des stations de télévision locales qui ont attiré des téléspectateurs avec une programmation plus divertissante, selon les analystes.
« La position de leader de CCTV dans le secteur restera incontesté dans les deux à trois prochaines années», a annoncé aux médias locaux Zheng Xueqin, de l’institut indépendant de recherche des marques en Chine.
