Un nombre croissant de chinois appartenant à la classe moyenne achètent des biens de luxe en dehors de la partie continentale de Chine. Cette situation est conduite par la tendance de faire plus de voyages à l’étranger, a dévoilé hier un rapport de KPMG. 71 % des répondants au sondage – des résidents de la partie continentale appartenant à la classe moyenne – ont voyagé à l’étranger en 2012, contre 53 % en 2008. Et 72 % d’entre eux ont indiqué avoir acheté des articles de luxe au cours de ces voyages, avec les produits cosmétiques, les montres et les sacs à main étant désignés les articles les plus populaires.
La reconnaissance de marque continue à augmenter à mesure que les consommateurs deviennent plus exigeants et recherchent autant le luxe expérimental que les marques et les produits de luxe bien connus et établis. Ainsi, les répondants ont déclaré qu’ils reconnaissent 59 marques de luxe, contre 45 lors de l’enquête menée en 2010.
Le rapport – intitulé « La portée mondiale du luxe en Chine » – est basé sur une enquête de 1200 consommateurs de classe moyenne dans 24 villes chinoises. La société d’études de marché TNS a mené l’étude. Les répondants avaient entre 20 et 44 ans, avec un revenu familial minimum de 7.500 yuans (US $ 1205) par mois dans les villes du premier tiers et 5.500 yuans ailleurs. Les consommateurs chinois associent certains pays avec des produits particuliers. Par exemple, la Suisse est reconnue pour ses montres de luxe, alors que les scores les plus élevés pour la France concernent les cosmétiques et les parfums.
Nick Debnam, président de KPMG Asie-Pacifique sur les marchés de consommation et auteur du rapport, a déclaré que le nombre croissant de chinois voyageant à l’étranger est le résultat de la classe moyenne émergente ainsi que des possibilités de voyager plus facilement. “Ce que nous voyons maintenant, c’est que les marques qui sont bien positionnées en Chine reçoivent un coup de pouce dans les marchés étrangers avec l’émergence flamboyante d’une classe nouvelle de consommateurs chinois aisés et aimant voyager, et qui ont généralement un fort pouvoir d’achat et un grand intérêt pour le luxe “, a t-il dit.
La Chine est devenue un centre de l’industrie du luxe, ces dernières années : les habitudes de déplacements et de dépenses des consommateurs chinois sont également en train de remodeler le marché des produits de luxe, a rajouté Debnam.
Pascal Armoudom, expert de A.T. Kearney Management Consulting Co. Ltd à Shanghai, a déclaré que les consommateurs chinois jouent un rôle de plus en plus important sur le marché mondial du luxe. « Des marques comme Louis Vuitton ou Gucci doivent avoir environ 30 % de leurs ventes réalisées avec les consommateurs chinois. En ce qui concerne les consommateurs autochtones de la Chine, et sur la base des données disponibles, les achats de luxe à l’étranger devraient être d’environ 55 à 60 % du total », a t-il dit. “Avec les taxes élevées sur les produits de luxe vendus sur le marché intérieur, les consommateurs peuvent économiser de 30 à 50 % lors de l’achat en Europe ou aux Etats-Unis”, a déclaré Armoudom.
