Les sociétés Internet ont doublé leurs budgets de marketing, car l’envoi de vœux et salutation via des plates-formes virtuelles est devenu la nouvelle norme.

Douyin, Kuaishou, Baidu et Pinduoduo ont lancé des campagnes invitant les utilisateurs à participer à des promotions numériques de hongbao (une enveloppe rouge porte-bonheur contenant de l’argent) à l’occasion du Nouvel An chinois, pour une valeur totale de plus de 9 milliards de yuans (1,3 milliard de dollars).

Douyin, le partenaire officiel du gala du festival de printemps de CCTV (Télévision Centrale Chinoise), encourage les téléspectateurs à répondre à des questions, à regarder de courts clips vidéo et à suivre les créateurs de vidéos pour partager les fonds distribués.

La tradition a commencé en 2015 lorsque WeChat est devenu un partenaire exclusif de CCTV – Alipay, Taobao et Pinduoduo ont ensuite suivi le mouvement.

La semaine de vacances est l’occasion pour les géants de la technologie de s’approprier une plus grande part du trafic Internet.

“Faire des petits tours et jouer à des mini-jeux sur ces réseaux sociaux est un passe-temps courant, et gagner quelques petites enveloppes rouges ne fait de mal à personne”, a déclaré Jesse Liu, consultant à Shanghai, qui y passera sa semaine de vacances avec des membres de sa famille.

Les utilisateurs du live streaming de YY peuvent se joindre à la campagne de vacances de Baidu après que le géant de la recherche ait dépensé environ 3,6 milliards de dollars en novembre dernier pour acquérir YY Live – une incursion dans le marché des réseaux sociaux et du streaming vidéo en pleine croissance.

YY Live a invité plus de 100 animateurs à présenter des activités typiques des vacances telles que la danse, le chant et les spectacles de variétés, et à se joindre aux diffuseurs du monde entier pour partager des plats spéciaux à l’occasion du Nouvel An chinois.

Des artistes locaux ont conçu différentes versions virtuelles « d’autocollants de la fortune » sur Alipay. Les détaillants physiques tirent également pleinement parti de l’infrastructure numérique. Le centre commercial n°1 de Shanghai du groupe Bailian propose des bons numériques dans son programme officiel « WeChat mini » pour ses campagnes de vente du festival de printemps et de la Saint-Valentin.

Cependant, certains se plaignent que des règles complexes poussent les gens à se coller à leur écran au lieu de passer du temps avec leur famille.