Best Buy, une société basée aux États-Unis a eu un moment difficile pour la promotion de sa marque d’électronique de détail en Chine. Maintenant la société est en train de tenter une nouvelle stratégie commerciale.
La stratégie a été dévoilée à Nanjing, dans la province du Jiangsu: la compagnie a déclaré qu’elle sera de retour sur le marché chinois via sa marque Best Buy Mobile.
Best Buy a déclaré qu’avec la prise de Five Star Appliance comme sa plate-forme principale, elle va introduire sa marque Best Buy Mobile en Chine. En 2012, la société va ouvrir le premier lot de 14 magasins en magasin dans les points de vente de Five Star Appliance à Nanjing, pour la vente aux particuliers des produits mobiles comme les téléphones mobiles et les ordinateurs et tablettes. En coopérant avec Five Star Appliance, Best Buy Mobile va combiner son modèle à succès sur le marché international avec l’expérience de travail local de Five Star Appliance.
Best Buy vise à devenir le premier fournisseur de téléphones mobiles, d’accessoires et de services connexes en Chine, par l’amélioration de l’expérience du produit mobile des consommateurs chinois.
Selon la compagnie, Best Buy Mobile sera promu dans des magasins Five Star Appliance dans le Jiangsu et à travers la Chine. Lorsque le modèle sera arrivé à maturité, la marque aura ses magasins de détail indépendants de téléphonie mobile ainsi qu’une boutique Internet.
Shari Ballard, vice-président exécutif mondial de Best Buy, a déclaré aux médias locaux que la croissance mondiale est un élément important de la stratégie globale de Best Buy. En Chine, au Canada, au Mexique, en Europe, et tout autre marché dans lequel Best Buy sera présent, la société vise à fournir la meilleure expérience à ses clients tout en développant son activité.
En Février 2011, Best Buy a fermé tous ses neuf magasins en Chine, dont six à Shanghai. La société a ensuite déclaré qu’elle consacrerait ses actifs et ses opérations restants à Five Star Appliance. Fondée en Décembre 1998, Five Star Appliance a été acquise par Best Buy en 2006 et est devenue une filiale en propriété exclusive du détaillant américain.
