Le groupe Alibaba et le groupe suisse de produits de luxe Richemont ont annoncé la création d’un partenariat stratégique mondial ainsi que celle d’une entreprise commune afin d’offrir aux consommateurs chinois des articles de luxe en ligne. Dans le cadre de ce partenariat stratégique, cette nouvelle entreprise lancera deux applications mobiles avec les marques Net-a-Porter et Mr Porter de YNAP, qui proposent déjà des produits tendance aux acheteurs chinois en ligne. “En intégrant le commerce en ligne et hors-ligne via nos nouvelles technologies de vente au détail, nous serons en mesure de fournir une expérience transparente aux consommateurs et de mieux permettre à ces marques leaders de toucher leurs clients de façon innovante”, a déclaré Daniel Zhang, PDG du groupe Alibaba.

Alibaba fournira à cette entreprise commune l’infrastructure technologique, le marketing, les plateforme de paiement, la logistique et tout autre support technologique. Ce partenariat s’appuiera également sur les relations étroites de YNAP avec les plus grandes marques de luxe, dont environ 950 sont actuellement distribuées par le groupe en Chine. “Notre offre numérique en Chine en est à ses balbutiements et nous sommes convaincus que ce partenariat avec Alibaba nous permettra de devenir un leader sur ce marché à la fois significatif et durable. Nous sommes impatients d’ouvrir le marché chinois à Net-a-Porter, M. Porter, et les nombreuses marques de luxe qu’ils proposent à leur clientèle”, a déclaré dans un communiqué le président de Richemont, Johann Rupert. L’offre de Richemont comprend des bijoux, des montres, des vêtements et accessoires de mode proposés par des marques telles que Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels et Chloé.

Le groupe YOOX Net-a-Porter a été créé en 2015 après la fusion du groupe YOOX et est présent dans plus de 180 pays du monde. L’entreprise commune visera à toucher les consommateurs en Chine et s’étendra aux consommateurs chinois voyageant à l’étranger. McKinsey Co a déclaré dans son rapport sur le commerce du luxe en Chine que les consommateurs chinois représentaient près du tiers du marché mondial du luxe, une proportion qui devrait passer à 44% d’ici 2025. Les acheteurs de luxe en ligne sont de plus en plus nombreux, et ce dans toutes les générations, mais représentent une part plus importante parmi les groupes d’âge les plus jeunes, selon une enquête indépendante réalisée plus tôt cette année par le cabinet de conseil OC & C Strategy.